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小程序“微信電商”或奇襲阿里

發布時間:2017-06-02 發布者:網派科技

一、小程序要放大招了?
  半年了,微信小程序已經漸漸遠離了輿論中心,淡出了人們的視線。但是最近這段時間,小程序團隊卻動作頻頻,總會深夜偷襲、放出猛料:
  5月8日,小程序開放群相關能力;
  5月10日,附近的小程序功能上線;
  5月12日,小程序數據助手發布;
  5月19日,可放置轉發按鈕,豐富基礎能力;
  5月27日,小程序碼生成數量不受限制,數據分析優化,模板信息升級;
  6月1日,公眾號推文可以通過圖文鏈接打開小程序。
  看起來,經過了接近半年的“小火慢燉”,微信團隊終于要坐不住了。大招憋久了,淡定也會變成蛋疼。
  回顧這半年,小程序一直飽受質疑:你究竟有什么用?論獲客不如公眾號,論體驗不如app,藏在犄角旮旯里,既沒有流量紅利,也不能盈利變現,我開發它做什么?
  但是這一次,微信似乎要作出回答了,經過一系列迭代,劍鋒所指已經漸漸清晰。
  筆者試圖通過這篇文章作出三個預測:
  1. 2017年,互聯網巨頭們之間的戰爭將更加激烈殘酷,各種戰略布局正在悄悄推進,一場史無前例的大戰即將爆發;
  2. 我們的生活將因為這場大戰獲得更多的福利,就像當年的千團大戰、O2O大戰、單車大戰一樣,而人們的內容獲取、交易消費習慣,也將由此發生巨大的變化;
  3. 借由這場大戰的余波,做自媒體的、做小生意的(甚至微商),確實有可能大賺一筆。
  今天,只預測這場大戰的一個面,本文結尾有彩蛋。
二、張小龍的兩大戰場
  放到更大的維度上,眼下的互聯網圈像極了經典手游《球球大作戰》,各種前狼后虎、暗藏殺機。
  去年,陌陌忽然半道殺出,在直播領域狙擊映客,轉眼取得驚人戰績,財務數字亮瞎了看空者的眼睛。但是仗還沒打完,唐巖就大推“視頻社交”。明眼人一看便知,這打的是快手。事實上,快手一樣借由“流量基礎+直播變現”取得了突出的戰績,只是這家公司行事低調,習慣悶聲發大財。
  但是瞄準快手的遠遠不止陌陌一家。在推出魔性產品抖音阻擊muse在國內的擴張之后,今日頭條忽然大力推廣火山小視頻,更是被爆出跑到快手上天價挖人的消息,mc天佑等視頻網紅的“高價清單”一時刷屏。
  風頭正勁的今日頭條,背后的壓力并不輕松。伴隨著百度提出內容戰略,頭條引以為豪的算法分發這條賽道上,已經巨頭林立。
  而現在,更大的家伙來了。
  遭遇了蘋果“殺雞儆猴”威脅、不得不下架贊賞、付費閱讀難產的微信,推出了小程序卻被業界普遍看空的微信,終于開始大動作了。
  5月17日,微信忽然推出“實驗室”、“搜一搜”、“看一看”。不需要大張旗鼓、重金吆喝,張小龍的團隊只要在微信產品上動一動手指,便能立刻回到輿論中心,這也是一種高調的低調。
  亂世之中,每個領域都可能成為戰場,每個同仁都可能成為對手,最關鍵的是在海量的信息和判斷中進行取舍、做好減法,判斷自己的關鍵戰場之所在。
  圍繞上半年以來微信的一系列動作,筆者認為眼下的微信,其戰略特點是“穩住線上打線下”,重點的戰場有兩個:
  第一個就是圍繞“支付”的交易場景之戰,從微信紅包推出至今,微信支付與支付寶已經殺得天昏地暗。
  在這場支付戰爭中,微信是“搶時間”,讓用戶把更多的時間沉浸在微信上,那么支付就是順理成章的事兒。
  支付寶則是“搶空間”,馬云推出新零售戰略以來,與線下巨頭全面合作、加上地推鐵軍,讓更多的線下消費場景先有支付寶、優先推薦支付寶,從而形成阻擊。
  這期間,支付寶曾一度被傳出要出擊社交,在我看來這更多是外界誤讀、或是“圍魏救趙”,關鍵還是想要緩解微信對支付寶造成的壓力。
  第二個,則是公眾號賦能,打穿微信的社交關系、內容體系、交易場景連成一體。也就是前面說的穩住線上。
  這是下面要重點說的。
三、公眾號,帝國基石
  社交、內容、交易,微信的三大核心功能。
  消息動態、公眾號、交易“插件”,三大功能的載體。
  我們可以看出,公眾號以及背后的內容生態是張小龍帝國的根基,是微信的基礎元件,是細胞。
  通過公眾號,微信正在壟斷移動互聯網時代人們獲取信息的主流方式:
  1. 主動搜索,滿足實用需求,關鍵是“省時間”,是即需即用、用完就走;
  2. 無聊刷刷,滿足娛樂需求,毫無目的地刷信息流“殺時間”、打發無聊沉浸感強。這又有兩種方式:朋友圈式的社交分發和今日頭條式的算法推薦。
  搜一搜、看一看、朋友圈,三個“入口”已經把移動互聯網時代所有的信息獲取方式都囊括了,它們都通向公眾號王國。
  那么下一步,公眾號生態要極大豐富。
  百度的衰落,就在于移動時代網頁生態的衰落,更多的信息被分割到了不同app的孤島中。試想,如果現在微信可以分發的公眾號內容極大豐富,比非騰訊系app的內容加在一起還豐富,會出現什么情況:
  1. 搜一搜的結果豐富靠譜,還去百度和其它垂直內容app干什么?
  2. 看一看和朋友圈內容足夠豐富準確,還下今日頭條干什么?
  商業從來都是壟斷主義的,談壟斷不可恥。微信已經擁有最大數量的用戶關系,只要最大限度地豐富內容,就有可能最大限度地吸取用戶時間,贏得絕對壟斷。
  如果這三個“入口”都成功,用戶無論“省時間”還是“殺時間”,時間基本都在微信上了。
  我,即移動互聯網,一切在體系內閉環。
四、隱藏的威脅
  公眾號之于微信的意義,就像PC時代網頁之于百度的意義。
  但是現在,公眾號生態正面臨著潛在的威脅。
  一個公認的說法是:紅利期已經過去,漲粉太難。頭部大號們已經紛紛搶占了用戶的心智空間,非頭部的公號已經難以獲得用戶的關注熱情。對于后來者,這是一個“吃不到多少肉、卻又不得不做”的選擇。


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